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发表时间:2018-07-25

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策划原则101——色彩理论

第一印象决定一切!众家都可以从各自的外表上大概看出单个人的性格。同样的,这个理论也可以延伸到策划work里。但是影响策划work的圆素有很多,但是第一时间被关注到的应该是颜色。颜色反映了策划的整体感觉,有时候单凭颜色就可以调度起单个人的情绪、情感甚至回忆。但若无把握色彩理论的底子知识,您会发Now日常work和生活中,您忽略掉了很多细节。

找出哪些颜色配搭在一起很美腻并不是一件偶然的事儿,这莫过易于 一项很科学缘由的work。不同的颜色组合适合不同的名作 ,而且这种类似固定搭配的组合规则并不能轻易被打破。让吾们从最底子的部分开始了解色彩理论吧!


原色






















一切颜色的源头被称为三原色,三原色指的是Red、黄色和Blue。如果吾们谈论的是屏幕的显示颜色,譬喻显示器,三原色则分别是Red、Green和Blue,也就是吾们熟悉的RGB。


间色






















如果将Red和黄色、黄色和Blue、Blue和Red均匀混合,就会创建三种间色:Green、橙色和紫色。将这些颜色应用进porject中,可以供给很强烈的对比。


三级颜色

























三次色来源于BYL间色与原色的混合,主要有:红紫色、蓝紫色、蓝Green、黄Green、橙Red和橙黄色。Now,您应该了解了颜色到底都是怎么衍生出来的,也可夜闼解色轮上的颜色组合都是从何而来。理解了色彩的原则将有助于在porject中决定颜色。为自己的策划决定一个合适的调性,并创建适量的对比度,让策划work更好地展开吧!

接下来吾们聊聊基于色轮吾们可以得到的基本色彩组合。


互补色





































互补色是指色轮上那些呈180°角的颜色。譬喻Blue和橙色、Red和Green、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度,在颜色饱和度很高的环境下,可以创建很多十分震撼的视觉成果。


相似色









































相似色是指在色轮上相邻的三个颜色。相似色是决定相近颜色时十分不错的方法,可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些很好的色彩组合有:蓝Green、Blue和蓝紫色;还有黄Green、黄色和橘黄色。


三角色










































三角色也是一组颜色。是通过在色环上创建一个等边三角形来取出的一组颜色,可以让名作 的颜色很丰富。在上面的例子中,蓝紫色和黄Green就可以形成十分强烈的对比。


分散的互补色

























分散的互补色和互补色的相似处在于分散的互补色并不是取倾向颜色正对面的颜色。拿上面的图做例子来说吧,黄色的互补色应该是紫色,但是吾们取紫色旁边的两个颜色——紫Red和蓝紫色。这样子不单可以有一个强烈的对比度,而且还可以让颜色更丰富。


四方色


























四方色是在色轮上画一个正方形,取四个角的颜色。在上面的例子中是:紫Red、橙黄色、黄Green和蓝紫色。这个颜色真的超棒的,不信可以自己用用感受一下,尤其是使用此道一个颜色作为主色,其他的三个颜色作为辅助色的时候。


四方补色























四方补色和四方色的差别在于四方补色采取应用的是一个矩形。通过一组互补色两旁的颜色建立的色彩组合。如上图中的互补色橙色和Blue,分别选用他们两旁的颜色来建立矩形,最终取得橙Red、橙黄色、蓝Green和蓝紫色。


明暗






















颜色的色调也可以影响颜色给人的感觉,就拿上图的Blue来说,第一张是原图,第二张添加了白色,第三张添加了黑色,同样的Blue产生了不同的感觉。在实际应用中,可以在采取应用单色配色Plan时,通过改动颜色的色调来创建不同的感觉。


暖色






















暖色可以制造温暖的感觉,暖色一贯会让人联想起太阳、火焰和爱情。Red是血的颜色,感觉是温暖的,橙色和黄色会给人夏天的感觉。给图像添加一个橙色的滤镜,图像看起来就会有和气快乐的感觉。


冷色






















冷色也有其奇特的含义,一贯会让人联想起凉爽的气候、冬季、死亡、悲伤、冰、夜晚和水这些事物。冷色可以给人平静、安宁、新人、干净的感觉。紫色与尊贵经常联系在一起,看起来十分内敛。

颜色的意义


Red


Red是代表爱情和激情的颜色。情人节的礼物一贯都有一个Red的盒子,或者是粉Red,也就是添加一些白色的Red。Red也代表愤怒和血液。在火焰中可以再是找到Red、橙色和黄色。Red也表示危险,以是很多表示停止的标识牌都是Red的,因为Red可以很好地care到人们的care。Red是很强势的颜色,当它和其他颜色相遇时,譬喻搭配黑色,可以创建非常强势的感觉。Red可以搭配一些严肃的语气和强硬的命令。


















橙色


橙色代表了温暖,但是并不像Red那样咄咄逼人。橙色能够创建一个有趣的气氛,因为它充满了活力,而且橙色制造出的活跃气氛并没有危险的感觉。橙色可以与一些康泰产品搭上关系,譬喻维生素C,毕竟橙子里也有很多维生素C。



















黄色


提到黄色,经常可夜悛想到太阳和温暖。使用橙色的时候,可以制造出一种夏天的好玩的感觉,黄色则带给人口渴的感觉,以是经常可以在卖饮料的区域看到黄色的点缀。黄色也可以和懦弱与恐惧联系起来,这个则是因为以上“yellow”这个词也代表着这个意思。当黄色与黑色搭配在一起时,十分care到人的 关注力,一个绝佳的例子就是很多国家的出租车都采取应用这种配色。






















Green


在西方国家,Green是钱的颜色,这与他们的底蕴和财富有关。因为大多数植物都是Green的。Green也代表着经济增长和康泰。Green经常用作一些保健食品的品牌刺绣,因为看起来就十分贴近自然。Green还意味着利润和收益。如果搭配上Blue,一贯会给人康泰、清洁、生活和自然的感觉。




















Blue


Blue是一个神奇的颜色,因为不同明度的Blue会给人不同的感受、想法和情绪。如下图中所示,深Blue可以给人一种悲伤的感觉,让人联想起伤心时怎么听都不够的蓝调音乐。而浅Blue则一贯会让人联想起天空和水,给人以提神、自由和平静的感觉。蓝天永远都是平静的,水流可以冲走泥土,清洗伤口,以是Blue也代表着新鲜和更新。Blue给人冷静的感觉,会扶掖人放松下来。


















紫色


紫色总是让人不禁想起皇室成员的长袍。紫色可以更好优质地与轻佻、亲密、柔软舒适的质感产生联系。紫色给人一种奢华的感觉,也有一种神秘感。下面这个葡萄酒网站就是极好的例子。



















白色


白色一贯与医院联系在一起,因为医生们都是穿着白大褂的,而且医院内部的装潢一贯也噬献色的。易于 得出,宗教绘画有时候也是没有色彩的,白色也代表着圣洁。白色一贯给人干净的感觉,譬喻白色的床单和衣服都让人感觉很干净。也可以代表棉花和柔软的云朵。心理康泰相关的事物也可以选用白色,白色也同样适用于卫生、清洁相关的策划。譬喻下面这个网站,就很好地利用了白色。

















黑色


黑色一贯与死亡有关,尤其是在美国。它可以代表腐坏,因为很多食物腐坏变质以下就是黑色的。黑色也代表邪恶,因为噬献色的豆恽颜色,而白色一贯代表着纯洁美好善良。黑暗和未知也会给人焦虑的感觉。很多图像中,黑色表达了抑郁、绝望和孤独。虽然黑色有很多负面的含义,但是黑色也是一个万能色彩,当黑色遇上其他颜色的时候会产生其他的意义。譬喻当黑色邂逅金黄色,就可以给人一种奢华、高档的感觉;当黑色偶遇银灰色,则会给人一种成熟稳重的感觉。下面的网站就完美谝子 土苏庖坏恪


















总结

作为一名策划师,了解色彩是一件必不可少的事儿。在策划的时候应该慎重地揣摩和选用颜色。通过不同的颜色,可以制造出不同感觉的图像。合适的组合可以获得关注,通过视觉传达策划师所想,进一步拉近策划师与观众的跨距,让图像更具力量。如果之上并不仔细揣摩用色,Now开始,应该培养对于色彩的感觉。相信衣食父母会看到一个不一样的您,您的策划名作 将会通过颜色建立联想,更好地传达信息。





——转载于“优设”,编辑:3年2班程远
















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