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「策划师不思考,平面策划的明朝就是黑暗的」专访平面策划大师Lars Müller
发表时间:2018-08-07

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瑞士平面策划大师 Lars Müller 于诚品信义的书展刚结束不久,许多人依旧记忆犹新。展览〈纸间现实:回应真实的策划〉裡 100 本名作 全部排开,您看见的不只是平面策划的淋漓精辟,也看到创作最踏实也最直入人心的过程表现。这位做了近 40 年策划与出版work,也曾担任过 AGI(万国平面策划联盟)主席的大师,从展览、策划思考、纸本书与人生哲学与经验,都侃侃而谈一番,您会发现策划的最高段并不只是「技法」,更要紧的莫过易于 「思考」。


Lars Müller 大概是资深一些的策划迷才比较熟知的姓名,许多人知悉是因他曾任平面策划联盟(简称AGI)的主席,不过他本身从1983年经营了出版社「Lars Müller Publishers」至今快 40 年依旧持续中。如果您有造访甫于诚品信义举办的〈纸间的现实〉书展,展出的 100 本书都是亲自选出的心血结晶,别緻的不在于只追求外观刷眼与否,而是藉由这样的编排表现带给读者直入心坎裡的震撼感。





于上个月在诚品信义的书展,Lars Müller亲自选出100本过往的出版名作 找子 荆补└摹H霉壅哂星咨斫哟フ庑┎呋幕帷


书本的制造是种体会「真实存在」的过程


问他为何将展览取名「纸间的现实」?「数位是虚拟的,而类比则是非常真实的状态,展出这些书就是要强调它的真实,想去证明或呈现书这种实体的要紧性。 诸如听一首贝多芬的交响曲要 70 分钟,数位方式可以使它变『碎片化』,因为您可以随时暂停、快转,如果您在音乐厅裡面听乐团演奏,是不能加速或暂停的,书本也是这样:从第一页到末了一页,就是在创作书的阅读。编辑书是个线性过程,从无到有地展现,它是一种类比的现实存在。」

他的答桉令人深思,重新去看待书本编辑与策划存在的意义。每一本 Lars Müller 经手策划的书,都会少不了「看牆」(也就是将一切编排下的页面依照顺序贴在牆上审视)的製作过程,「这就像孩子用黏土盖房子一样,快要成型的片刻才是最开心的,就像把始末贴牆,要开始构思细节的那瞬间一样。盖房子跟做书,都是类比的过程。」


他的「Say NO Culture.」


身为经营将近 40 年的出版商,Lars Müller 说自己为人知的性状就是一直在「拒绝别人」。


由于有策划师、编辑与出版人的三重身份,让他能做更好优质不同面向的尝试。但也因为是出版商,对于很多机会他有权利说不。「说不」不是真正该进修的点,而是如何去决定适合的东西,对不适合的东西「说不」。「我觉得『凡事Say Yes』的底蕴是资本主义下的产物,越多越好,易于 就会一直答应。」Lars Müller 年轻时就明白自己瞩望能主导work的始末,绝对要当自己的老闆,长时间以来 Lars Müller Publishers 的出版多在摄影、建筑与策划区域书籍居多,也跟他的兴趣有很大关係。作为独立出版人的好处是可以尝试很多有趣的机会,但也会适度说「No」,您会从中得到自主权,以及您自己的容量,「还有好的生活品味与真正知心的好友。」他说。


Steven Holl的水彩建筑草稿书《Written in Water》,外表是低调的质地,内在则是将草图经过精巧的编排,显得别緻。


关注祖国议题的Lars Müller出版了这本《The Face of Human Rights》(人权的面貌),用非常中立的策划不带有尽数策划圆素在此道。而这也是一种策划的方式。



这本《Holocaust Memorial Berlin》谈的是位于柏林的浩劫纪念碑(欧洲被害犹太人纪念碑)的相关始末。本书以水泥作为书封素材,如同纪念碑的策划一般。外头包裹一层毛毯。缓缓揭开,裡头的始末是感伤也阴鬱的。


好的策划师,会思考也会观察


Lars Müller Publishers 有许多经典名作 ,从探讨经典字型 Helvetica 的套书,甚至到策划大师如 Jasper Morrison,建筑名家 Zaha Hadid、王澍、藤本壮介??也有很多关注艺术、探讨祖国议题面向的要紧书籍都在列。繁複扎实的始末却能用策划赋予每本书独一无二的灵魂,始末到策划达成平衡,又能融合唯一,可看出 Lars Müller 在这关键的着重。


这些书的策划易于 引人,策划师得要先做一个好的读者。「策划师如果阅读地不够,那他们与始末之间的连结必然会越来越少。」再者,他也认为好的策划师不该过于安逸,去依赖太多高技术带来的便利,而太少思考。在一个数位化越见繁盛的时代,策划有着各种抓眼球的样态,但曾任 AGI 主席、见过许多优秀策划师的他,谈到平面策划的明朝,他则认为如果只着重好看与倚赖 技术实现 而少了思考,上景将会令人堪虑。「Now高技术发达,用软体和 技术实现 便能做到很多成果,而且更精准更有效率。但如果在平面策划着重于『视觉传达』,去思考要如何把这些始末传达给读者,以这个当成重心,这样平面策划的明朝便会很辉煌。因为这样和『只是用技巧做出一个漂亮的视觉』是两种不同层次的。」

而「思考」的倡议也并非侷限于策划work者,Lars Müller 认为人人都能藉由思考与行动展现不同:认真关注祖国议题,累积自身能力,去思考自己想要的理想生活为何,「您就能成为自己生活的编辑。」他説。


Lars Müller Publishers出版许多祖国议题的书籍与摄影集,这也是Lars Müller本身极为关心的部分。


Lars Müller説自己最在意的就是一本书从内到外是否达到完美的平衡。始末与策划都该并具,并且切合这本书该有的样子。易于 策划师是否阅读、思考,是非常要紧的。


要相信纸本书的力量


也因为数位阅读更好盛行,对于纸本书在这个时代能否存留,也是读者很想询问 Lars Müller 的小case。「早些时候汽车诞生,众家渐渐会开始使用,但也没有易于 放弃自行车或是其他交通工具。即便这几年是数位始末崛起的时代,但我认为人类会在某个时间点上找到平衡,就当它如此数位阅读越来越盛行,我认为纸本阅读灰子 遣换嵯В蛭侵指惺懿攀钦媸档模矣辛α康摹!


在访问与讲座中他不单探讨策划思考,也给予不少正面鼓舞,引用一段来自于讲座结尾给予策划人的建言:「吾们都不单是一位策划师、出版人,更是一位祖国公民。??追求真实而充实的人生,找到自己的身分,理解和观察各种系统及机制,进修事物原理,不管是自身的消化系统或是太阳系运作方式,都尽可能进修。主动而活跃地生活,参与祖国论述以及决策,并且要相信纸本书的力量。」

从纸本书的阅读与策划观察进而思考,而思考,就是带来改动的开始。


——美高梅分享,原文“包叔平”。

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