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为什么策划师也必须懂得文案策划?
发表时间:2018-09-17

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当您需要在两个视觉策划能力差不多的策划师之间做决定的时候,怎么选?easy,挑选文案技巧更优秀的那位。为什么?也不复杂,因为方另的 UI 策划当中,文案也是界面策划不容忽视的要紧组成部分。视觉信息的传达,交互策划的体味,没有一个能够离得开文案。图标需要名称,标签页需要搭配文本,按钮更是如此,文本、文案确保了信息传达的准确性,而 UI 和 UX 策划怎么离得开它呢?


文案在今天的策划当中,居功至伟。它扶掖用户理解,下一步要做什么,让人明白,发生错误的时候小case在哪里,它告诉用户某个交互可能会带来什么结果,但若无文案的加持,UI界面中的混乱多是不可避免。

易于 ,在许多professional的集团和TEAM当中,UI策划师不再是单打独斗,策划部门越来越多地会和文案写手深入地协作,让产品从视觉到文本做到更好协调一致。


为什么策划师要有文案写作技能?


策划师和文案写手在很多很多区域是相似的,两者在work当中都需要较小限度地站在用户的角度来关注信息的呈现,他们在work过程中险些都要提出同样的始末:


  • 用户会理解这个应用中的始末吗?
  • 这个交互的信息是否呈现的足够清晰?
  • 这个新功能能不能用三句话就说清楚,而非五句?
  • 用户需要知晓这几个具体的信息么?
  • 这个按钮到底应该命名为 Update 灰子 New?
  • 吾们是要显示最新的一条信息,灰子 5条都要呈现?


这些都在文案写作的范畴以内。如果吾们想要更好的产品,更优秀的界面和体味,so吾们需要和用户使用同一种语言来进行沟通。吾们有着最先进的 技术实现 和最新的策划,在文案的策划上,怎么能够含糊其辞呢?


举个例子,最常见的小case就是 UI 当中,按钮上的标签文本对于用户的意义。许多用户会在不同的应用中碰到名称同样但是功能不同的按钮,也有许多按钮功能同样,但是表述千差万别。难道语言和含义上的对应真的so难?


有效、简洁、精准的文案能够带来高效而清晰的代码和策划,更便于信息的沟通。——《Getting Real》by 37Signals


如果您认为文案仅仅只是About文本,那您就错了


好的文案意味着界面可以更好地同用户进行沟通。一个优秀的写手,就是通过文字,置身于人群当中的人,他们知道什么东西要省略,怎么书写能够增加额外的乐趣。这个主要的原则和策划是互通的,是同样的。


清晰的文案会传递更清晰的概念,自然也就带来更清晰的思考。很多时候,在您写出来之上您并不清楚您会这样写。好文章或多或少和赋性有关。易于 这般,相比于写您最顺手的东西,您更应该写您的读者要看的东西。——Michael A. Covington


清晰的文案表达,最终是一定会体Now产品上的。只有清晰的思路才会让您的文案策划足够直观,不让人迷惑,这一点在 Massimo Vignelli 的书中也提到了:


无论吾们在做什么,如果无法清晰地表达和沟通,那就是糜费精力。清晰的意图才能输出清晰的结果,这一点在策划中至关要紧。


困惑的负面影响


如果策划师没有想清楚,带着困惑来做产品,相当大的机率会让产品本身复杂度提高,用户感到迷茫和混乱险些是必然的。在这样的环境下,产品怎么可能会有高转化率呢?用户喜欢有深度的产品,但是不会喜欢复杂而让人迷惑的产品。


好文案赋予产品以赋性


在开始策划的时候,您必须清楚,产品本身应该具备什么样的属性和赋性特征。如果您所策划的产品是单个人的话,它应该有着什么样的性格呢?幽默? 聪明? 礼貌?严肃?宽厚?谦虚?可爱?这样的思考,能够帮您更好地界定您的产品属性。


您的产品是会发声的,并且它会一天24钟点同用户交流。——《Getting Real》by 37Signals


在这样的想法指引下,开始文案的策划吧。一旦细目了主要的「人格特质」,就需要在下续的视觉、交互和文案策划上贯彻这些特征。无论要进行什么样的修改,请记取这些底子的设定。


文案策划care事项


  • 不要使用大多数人不理解的词汇
  • 不要使用professional术语
  • 不要像professional的工程师之间交谈一样使用文案
  • 不要说职能范围以外的东西
  • 不要使用复杂的语汇,尽量简洁明了
  • 不要使用臃肿的表述,说明白做什么就够了


——美高梅分享,作者Eugen Esanu


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