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如何找到衣食父母喜欢的视觉性状style?
发表时间:2018-10-10

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有一次,一个衣食父母拜托我的朋友小张策划一款 App,easy沟通下,小张便开始从网上搜集案例。通过对比筛选,他找到了一种格调很高的视觉性状style,易于 自信满满地套用,心想:这么酷的策划衣食父母肯定喜欢,说不定还会一稿过。


两天下,小张将Plan发给衣食父母。衣食父母看了下回复:「嗯…挺高大上的,不过和吾们产品的调性不太搭…」「我想要热闹活泼一点的,您的看上去太清淡了…」小张认为最好的Plan被否定了…下来他又出了几版,但依然没有通过。


郁闷的小张和我抱怨衣食父母不懂策划,我说是您没明白衣食父母真正的需求。他继续追问,我告诉他使用「情绪板」能明确需求并定义正确的策划性状style。他照着我说的方法又出了一套Plan,这一次,衣食父母高度认可并接受了他的策划。


一、什么是情绪板?


1. 情绪板定义

情绪板(Mood Board)指一系列图像、文字、样品的拼贴,是常用的表达策划定义和方向的策划方法论。其本质是将用户的情绪可视化,易于 称为情绪板。


2. 情绪板感化

对策划师:是定义视觉性状style和指导策划方向的按照;对TEAM:在TEAM之间传递策划灵感与策划思路,易于 使想法充溢融合,深化策划。


二、如何制作情绪板?




第一步:明确原生关键词

原生关键词来自集团官网的战略定位、产品的功能性状、用户的需求特征,通过集团官网内部聊下和用户访谈明确原生关键词。


第二步:挖掘衍生关键词

衍生关键词是原生关键词的发散和提炼,主要通过部门内部头脑风暴或用户访谈得出。 诸如关键词:品味、简洁、友好。


第三步:搜索关键词图片

在细目好关键词下,利用网络渠道来收集与关键词相匹配的图片素材,常用的图片搜索渠道有:Pinterest、Unsplash、Dribbble、Pexels 等。


第四步:提取生成情绪板

将收集到的图片素材,按照衍生关键词进行分类并提取生成情绪板。







第五步:衍生关键词映射


为了让porject组成员更全面地理解用户的实际想法,策划师或用户研究员需通过用户访谈,将衍生关键词按照以下三种映射关系收集整理,得到用户理解的「抽象关键词」所对应的「具象定义」。






1. 视觉映射


视觉映射可以理解为联想到的视觉表现,譬喻:品味——金色、黑色、几何形;简洁——白色、明亮、硬的;友好——邻近色、圆角、圆形等。


2. 心境映射


心境映射可以理解为联想到的心境感受,譬喻:品味——牛逼、贵重、稀有;简洁——空旷、干净、整齐;友好——温暖、亲切、舒服等。


3. 物化映射


物化映射可以理解为联想到的具体事物,譬喻:品味——iPhone、宝马、香奈儿;简洁——白墙、玻璃、盘子;友好——枕头、毛绒玩具、海豚等。


第六步:提取视觉性状style

在生成情绪板图片下,结合衍生关键词的归纳结果,进行视觉性状style的提取,主要包括:图形、色彩、字体、构成、质感。


1. 图形提取


通过对图形的归纳发现,基本几何形具有肯定、纯粹的特点,可以很好地体现「品味」与「简洁」的特征,譬喻:方形、圆形等。





2. 色彩提取


通过对色彩的归纳发现,高明度低饱和度的色彩搭配,能让画面保持丰富的再是显得干净和协调,可以达到「友好」「简洁」的成果,譬喻:邻近色、类似色、低饱和度的对比色等。






3. 字体提取


通过对字体的研究发现,中文字体端庄匀称、字形方正, 诸如:思源黑体、方正兰亭黑、苹方等;英文字体线条简洁、字形严谨, 诸如:Helvetica、Avenir、DIN 等,都比较符合「品味」和「简洁」的特征。





4. 构成提取


通过对构成的研究发现,满版型和通栏型构成,视觉传达直观而强烈,给人大方、舒展的感受;并置型和九宫格型构成,体现严谨、秩序与节奏感,这与「品味」的特征都是匹配的。






5. 质感提取


在质感的决定关键,大多与当下流行性状style趋势相贴近, 诸如:圆角卡片、弥散投影、渐变、轻拟物、毛玻璃等,可以有效地表达出「简洁」「友好」的情绪感受。






小结

情绪板是一种策划方法论,可以指导策划方向,传递策划灵感与思路。


制作情绪板时,起首要明确原生关键词,然下脑暴挖掘衍生关键词,接着搜索相关图片并提取生成情绪板,其余访谈用户收集衍生关键词映射,末了通过情绪板和关键词映射来提取视觉性状style。



——美高梅分享,作者彭彭。


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