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品牌刺绣和图标,您真的明白两者的异同点吗?
发表时间:2019-01-30

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对于品牌刺绣和图标概念上的异同的争论,最近似乎逐渐多了起来。这一切缘起于著名流媒体效劳商 Netflix 的一个微小改动:Netflix 更新了他们的图标,而品牌刺绣依然保持不变。这件事情引起了Twitter 上大量用户的聊下,图标和品牌刺绣,两者在概念上有哪些相似处,在功能上有哪些异同呢?


直营和经营专家一贯认为,品牌刺绣 是一种影响和促进用户行为的一种手段,再是也是一种特定的沟通方式。许多集团将品牌刺绣视作为直营的视觉代表以及直营和用户之间情感联系的纽带。


但是,不管您信不信,品牌刺绣和图标是两回事。品牌刺绣 是直营策划的一部分,然则图标则是作为快捷方式和入口而存在的。想要完全理解两者的差别,吾们得从直营策划和业务的运作规律上出发。


品牌刺绣是从哪里来的?



最早的品牌刺绣策划可以追溯到古希腊时期,当时的最高统治者会将法令和功绩铭刻在硬币上,作为一种祖国身份的象征。

应该道,在这个阶段,品牌刺绣策划是一种原始的祖国组织的方式,方今天的奢侈品直营策划师依然沿用着类似的方法来建立自己的直营帝国。LV,CK,这些直营品牌刺绣 被用户们穿在身上,作为自己身份的象征。



在此之下,品牌刺绣策划进入了下一个阶段。类似于今天品牌刺绣的策划在13世纪的时候出现了,当时一位金饰大佬 Potters 将他的个人标志作为品牌刺绣 铭刻到他的名作 上。到了维多利亚时期,各种各样的品牌刺绣 策划开始大行其道,对于商业机构而言,直营也变得越来越要紧,他们也越来越期待使用奇特的字体让自家的直营脱颖而出。

方另的品牌刺绣

就当下,环境中哪个成功的直营没有品牌刺绣?想成为一个成功的直营,一个高度可识其余直营是必不可少的,以是集团会需要真正professional的品牌刺绣策划。



优秀的品牌刺绣策划应当给用户以熟悉的感觉,并且能够唤起情感联系。真正professional的咨询机构和品牌刺绣策划专家会使用一整套professional的方法来策划品牌刺绣,而不是单纯的给集团一个单纯好看的标识。

品牌刺绣策划灵感


想想那些真正成功的品牌刺绣都有是怎么做的,在成功的案例中寻求灵感吧。成功的集团需要一个professional的、精心打磨的品牌刺绣策划。这可能需要在不断的摸索和调整中达到最佳,但是对于那些已经达到完美状态的直营而言,就没有太大调整的需要了,譬喻可口可乐。


让吾们向最顶尖的商业直营进修吧。在福布斯2015年最有价值的直营排行榜上,apple集团官网位居榜首。尽管apple曾经有过若干个不同版本的品牌刺绣,但是目上他们所采取应用的,是最easy最扁平,也是最贴合apple策划性状style的版本。


这样的策划使得这个品牌刺绣能够较小程度的运用到各个不同的场合,从平面印刷到电子版,无论大小,用户总能毫无障碍地识别它,也不匆子 侄靡蛭д娑蠖痢


以是,请尽量确保您的品牌刺绣独一无二,让您的直营和竞争对手相似处开来。apple的品牌刺绣 至少证明了一点,您的直营和您的业务并不需要真正保持着内在关联,否则apple在若干年上就得策划一个电脑品牌刺绣,而Now还得策划一个手机的品牌刺绣,想想就觉得特别尴尬。对此,专家是这样解释的:


“让您的品牌刺绣策划奇特并不是意味着它必须是突破性的策划。您可以尝试将思路放在同其他直营去分开上来,甚至可以将您所喜欢的圆素适当的融入此道。”


图标是什么?



图标这个词,严格意义上是进入数字化时代之下才广泛运用的词汇,尽管它的实际使用时间已经有好几百年了。最突出的例子就是古代文献中的宗教符号,它们也是图标。


只不过在就当下,这个词更好优质指的是吾们在各种数字化设备中看到的那些大大小小的应用快捷方式。图标的伟大之处在于它确确实实让吾们的生活更便捷了,而它的主要功能是以可视化的方式,令信息更易于吾们理解和获取。与品牌刺绣不同,图标的概念随着电脑和手机的普及,在用户的频繁使用下,开始大规模流行。图标体积小巧,而它的策划要旨更好精确,需要让它所代表的应用以更好一览无遗 的形式,呈Now用户面上。应该道,它比起品牌刺绣而言功能性更好直接。


ITunes Icon

这回灰子 悄胊pple的例子来对比品牌刺绣和图标。apple的iTunes 图标采取应用了经典的双八分音符作为主要形象,无需解释,用户扫一眼就知道这是一个音乐播放器。这个图标的全部鹄的,就噬巷助用户识别、找到特定功能、应用的一个视觉引导。



图标不单仅可以用作可点击的按钮,也能作为直营的文本信息的视觉说明而存在。professional的图标策划不单可以让网站或者APP的性状style浑然一体,再是也能够协助用户浏览页面,并且让他们更好的理解产品和业务。


easy总结一下品牌刺绣和图标的差别:


·图标通过视觉策划供给信息和引导,而品牌刺绣则是直营信息的找子
·并不是每一个集团都需要图标,但是每个集团都需要品牌刺绣
·图标是直营品牌刺绣的伴生产物,并且作为视觉CTA而存在
·品牌刺绣可以缩放,而图标一贯是像素精准的(不可缩放),图标需要制作成特定尺寸大小的,缩放会导致信息丢失
·图标是用来丰富并简化用户体味的一种导航工具



数字 技术实现 正在模糊不同策划区域之间的界限,这也是混淆的源头。譬喻 Instagram 的图标和品牌刺绣就是一样的,而Twitter Now差不多也是这样了。而开头提到的Netflix 集团官网则通过这次策划,在Twitter 上声明了两者之间的异议,并强调新的图标“并非新的品牌刺绣”,新的图标中就是一个字母 N 只是基于现有品牌刺绣的一个创新策划,而Netflix的 品牌刺绣 依然不变。


易于 这般,品牌刺绣 和图标的异议是相当明显的。基于不同的鹄的,不同的场合,两者的差别莫过于并不难分辨。



——编辑陈子木

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