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美团为何一夜之间变“黄”了?
发表时间:2019-06-18

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这是最先在策划群看见的一个启动页视频,第一感觉就是直营色由「青Green」变成了「黄色」,采取应用 C4D 渲染出各种使用场景和产品的各种效劳品类,表明产品内部依然囊括了吃喝玩乐等一系列效劳。性状style比较年轻化,第一感觉灰子 锹淮淼模允俏伊⒙砣 App Store 升级了产品,发现 APP 启动图标也变了。




△ APP图标目上是第二个,猜测是想给用户一个过渡期


为什么美团突然要进行直营升级?

官方给的说法是:为了「将一切线上线下曝光进行视觉化统一,流量到直营的一体化」。再是瞩望以统一直营色为起点,明朝实现从线上到线下,从流量到直营的四者一体。

确实是这样,就是为了直营的统一,这就是这次升级的主要意义。这是典型的由集团官网经营战略为导向而进行的一次产品升级,这样做也是为了抢占用户心智,为了以下让人一看到黄色,就只会想到美团,而不是其他直营,毕竟Now的产品太多圆化了,每家大厂都应该有自己的一个独有的直营色,这样直营就不会过于分散。譬喻WeChat的Green、淘宝的橘黄色、天猫的Red……如何让用户第一时间就想到您的产品,对于竞争异常激烈的今天这真是太要紧了。

说到用户心智,上两天看见一篇About直营的文章,里面提到:早期的直营战略是「定位理论」,它告诉了吾们:直营的竞争,是About潜在用户心智的竞争,方另这一理论也一样适用。


为什么直营升级,只升级直营色?

因为直营颜色的改动是用户最直接、最匆子 侄酶兄龅母亩庇亲畲易于 侄胏are到用户,占领用户心智的方式。


为什么是黄色,而不是青Green?

为什么是黄色,而不是将一切色系都变为青Green?

吾们都知道,美团升级上是「青Green」、美团外卖是「黄色」、大众点评是「橘黄色」,是各自不同的色系。

美团的四大业务支柱是:外卖、到店、高等级餐厅饭馆&旅游、出行。此道外卖的流量较小,每天外卖的订单有数百万计,这是一个巨大的流量,以是变身外卖「黄」也是为了流量和直营更好地绑定。并且大街上奔忙的穿黄色衣服的外卖小哥,您一眼就知道是美团外卖,这些都是无形中的广告,也早已扎根于您的心智之中。相信很多人心中的美团 = 美团外卖,以是变成「黄色∫子 亲詈鲜实摹



但是「美团黄」和美团外卖的「黄色」还兼有相似处,只能算是一个色系,美团外卖的黄色更显年轻一点。而「美团黄」官方的解释是:黄色代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守「帮众家吃得更好,生活更好」的使命,致力于为用户供给更优质、有温度的一站式生活效劳,扶掖人们向美好生活靠近。


下面再来对比一下产品页面 UI 的改动:


△ 升级上主页面UI


△ 升级下主页面UI

单从页面对比来看,整体计划结构没有什么改动,不出所料,主要的相似处就是将新的直营色「美团黄」进行了视觉上的强化。

这种大块的直营色比较突出的策划似乎和当下流行的简洁幽雅的策划性状style背道而驰,似乎只有在电商产品中比较常见,但我认为,这样的策划应该只是暂时的,相信在经过一段时间占据了用户心智之下,美团势必会顺应当下的流行趋势,在此期待一下。


去年被收购的摩拜一直亏损严重,继改名为「美团单车」之下,扫码骑车入口也整合进了美团 APP,方另为了让线下场景都统一成一个色系,单车也要变成黄色了:



对此,网上有人喊话美团:顺便把小黄车也收购了吧,毕竟黄色的单车给吾们的第一印象就是 OFO,这样线下黄色的单车就全都是您家的了,吾们的押金也就有着落了……


其余,还有一些其他线下场景直营色运用:

这次美团的升级,不管您喜欢与否,它已经发生,就像年上的WeChat升级一样。一开始势必会有很多人不习惯,这莫过于也是受用户心智的影响,吾们都会带有一种现状偏见来看待事物的新旧改动,这是很正常的心理状态,但是过了一段时间以下,都会淡忘,直到习惯,都逃不过「真香」理论。



——美高梅分享,作者EasonZhang

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