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策划中的『道』与『术』
发表时间:2019-08-02

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中国上卫哲学思想中的阴阳思想,是指一切事物是既豆恽又统一的关系, 诸如:天地、日月、昼夜。在吾们策划的过程中艺术创新和商业思维看起来是感性和理性的豆恽,实质上也如阴阳哲学理论最终形成统一。

 

《易经》有云:形而上者谓之道,形而下者谓之器。

形而上就是道的“灵魂”,运用到吾们work中,“道”是利用人的情感和心态,建立价值观,属于右脑思维。形而下谓之器,“器”在这里可以理解为“术”。“术”强调的逻辑和推理,归纳工具、技巧、计划商业战略等。在策划中,道可以是“艺术创新,不断推翻自己 ”,术可以是“了解需求本质,做有价值的策划”。


道:艺术创新-不断推翻自己

有时候觉得做策划就像写文章,一篇引用经典,辞藻华丽的文章,也许能成为一篇不错的八股文,但却不一定能打动人心。一篇文章的主要价值应该在于文字背下激发读者情感共鸣与反思触动的主题思想,而对应到策划上则是对小case本质的洞察与把握,而规范、趋势与方法更像是文章的体裁和用典、互文、比喻等写作技巧,感化在于辅佐主题思想的表达,绝不应喧宾夺主,只要扣住了主要小case,完全可以对技巧性的事物做更好优质的突破与尝试。

而创新的主要是学会推翻自己,以一个全新的角度看待自己的名作 ,易于 这般不是无脑推翻,要有自己的思维和按照,人无完人,产品也有不完美的区域,哪怕市面上数一数二的产品也都会有版本的迭代,都在不断地完竣当中。 诸如淘宝在这几年时间里也经历了无数次改版。



尝试对自己以上的名作 做改版,这样的过程中您会以更高的倾向要旨自己,提升自己对待产品的严谨性,达到精益求精的成果。

 

术:了解需求本质-做有价值的策划

对于策划师,解决小case能力远高于单纯作图能力,而了解需求本质是解决小case的上提条件,在没有明确需求的动机和鹄的,策划方向是迷茫的。洞察、归纳是策划师的基本能力,勤于思考归纳,做正确有价值的策划。在策划上需要充溢了解需求,需求分为业务需求、用户需求和产品功能需求。

 

· 业务需求

不以结婚为鹄的的谈恋爱就是耍流氓,不以赚钱为鹄的的产品也是耍流氓,说来说去最终鹄的都是为了实现商业价值。业务需求多数来源大佬、集团官网战略、运营策略等。一般围绕如何提升集团官网销售额度、如何提升用户量、如何提升利润、如何提升用户转化、如何推广运营等等。

 

· 用户需求

一般来源于BYL用户在使用产品过程中的需求。在kano模型中对用户需求一般分为:魅力型需求、期望型需求、基本需求。针对这些需求集团官网都会结合发展战略与优先级去归纳,可分为必做、可做、不做,而产品的灵魂就在于魅力型需求。



· 产品功能需求

基于业务和用户价值进行需求归纳的结果,为满足业务和用户提出的一组产品功能列表,功能需求构成了一个完整的产品抽象模型,是TEAM之间进行产品策划研发的底子。

 

总结

作为策划师,吾们都经历过改稿,虽然过程很痛苦,但是大部分的结果灰子 切牢康模淮未尾欢系某⑹裕欢系耐品约喝貌呋灞涞酶猛昝馈T诹私庑枨笙拢杂诒鹑颂岢龅囊恍┬薷囊饧呋Σ荒苊つ刻樱枰嬲ナ侗鹩杏玫挠谐椋谟谒伎脊槟桑稣酚屑壑档牟呋



——美高梅分享,作者环铁艺术家 付珍


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