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为什么颜色很要紧
发表时间:2019-08-19

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大量研究说明了为什么颜色很要紧,以及颜色如何在吾们一切的视觉体味中发挥关键感化。本文会easy应用一些资料和例子来说说颜色的要紧性。本来从颜色与环境经营、颜色与直营识别、颜色与记忆、颜色与参与度、颜色与信息传达、颜色care到 关注力、颜色的力量、颜色与感觉、颜色与视觉体味多关键进行讲述。


颜色与环境经营

1.由首尔万国色彩博览会(Seoul International Color Expo)秘书处进行的研究记录了色彩与经营之间的关系:

92.6百分比的受访者表示他们在购买产品时最重视视觉圆素。只有5.6百分比的人表示通过触觉获得的身体感受是最要紧的。听觉和嗅觉则各占0.9百分比。

当被要旨评估购买产品时颜色的要紧性,84.7百分比的受访者认为颜色占决定产品要紧圆素的一半如该。

资料来源:2004年首尔万国颜色博览会秘书处

 

2. 研究表明,人们在初次进入某个环境或看到某个人或事物下的90秒内就会做出潜意识判断,并且该判断的62百分比到90百分比仅基于颜色。

资料来源:CCILOLOR-色彩研究所

 

3. 亨利主题的研究表明,73百分比的购买决定是在店内进行的。易于 ,care到购买者的眼球并有效传达信息对于成功销售至关要紧。

 

颜色与直营识别

1. 颜色使直营吟味度提高了80百分比

资料来源:马里兰州洛约拉大学

 

2.案例研究:亨氏

亨氏那个大名鼎鼎的番茄酱在环境上取得的巨大成功。在推出下的上七个月内销售了超过1000万瓶,亨氏工厂得每周7天,每天24钟点work,以满足需求。而亨氏番茄酱的销售额为2300万美圆(该直营历史上销量增幅最高的一次)。一切都是因为一个easy的颜色改动。



3. 案例研究:apple电脑

Apple为之上从来没有见过颜色的环境带来了色彩。通过推出色彩缤纷的iMac,Apple是第一个说出“电子产品不一定是米色”。iMac重振了一个直营,Apple在之上两年内遭受了18亿美圆的亏损(Now吾们又有了丰富多彩的iPod)。

 

颜色与记忆

如果一张图片胜过千言万语,so具有自然色彩的图片可能价值一百万,在记忆关键也是如此。心理学家已经证明,“生活色彩”不单仅是对器官感受的care到力。它还为自然界中的场景增添了记忆。

通过在视觉场景上增加额外的“标签”,颜色有助于吾们更有效地处理和存储图像(比起黑白/无色场景),并易于 更好地记取它们。




颜色与参与度

与同样的黑白广告相比,彩色广告的阅读频率高达42百分比。(About电话簿上的广告研究表明)

资料来源:White, Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, April, 1997

 

颜色与信息传达

颜色可以将读者人数提高40百分比1,进修能力从55百分比提高到78百分比2,理解能力提高73百分比3。

资料来源:

1”Business Papers in Color. Just a Shade Better”, Modern Office Technology, July 1989, Vol. 34, No. 7, pp. 98-102

2 Embry, David, “The Persuasive Properties of Color”, Marketing Communications, October 1984.

3Johnson, Virginia, “The Power of Color”, Successful Meetings, June 1992, Vol 41, No. 7, pp. 87, 90. 

 

颜色care到 关注力

测试表明黑白图像可能持续不到三分之二秒的兴趣,而彩色图像会引起2秒或更长的时间。(一个在货架上的产品有二十分之一秒的时间来care到衣食父母的兴趣。)

人们无法一次处理视图中的每个对象。易于 ,颜色可以用作强调或弱化某个区域的工具。

一家中外部保险集团官网使用颜色突出显示发票上的关键信息。结果,他们平均在14天的时候开始接收到衣食父母会帐。




颜色的力量

92百分比的人相信色彩呈现出令人印象深刻的品味形象。

90百分比的人感觉颜色可以扶掖care到新衣食父母。

90百分比的人相信在使用颜色时衣食父母可以更好地记取演示文稿和文档。

83百分比的人相信颜色使他们看起来更成功。

81百分比的人认为颜色为他们供给了竞争优势。

76百分比的人相信使用颜色可以使他们的业务对衣食父母来说更大型。

资料来源:由施乐集团官网和万国传播研究所于2003年2月19日至2003年3月7日进行,误差幅度+/-3.1百分比。

 

颜色与感觉

About器官感受输入和人类的事实:

虽然嗅觉是人类在史上时代最要紧的信息来源,但视力成为吾们最要紧的生存手段。易于 得出,作为进化初期的猎人和采集者,吾们在环境中经历了各种各样的颜色和形式。这已成为吾们遗传密码的一部分。

在吾们目上的发展状态中,“视野”是吾们一切经历的主要来源。(目上的经营研究报告说,吾们通过器官感受吸收的信息大约80百分比是来自视觉。)

吾们的神经系统需要输入和刺激。About视觉输入,在没有各种颜色和形状的环境下,吾们会变得无聊。易于 ,颜色解决了吾们对刺激的基本神经需求之一。

 

颜色与视觉体味

表现出来的特性(主要是颜色,但也有形状)会自然则然地影响了被动接受的人的心智,而这个特性的构造(形状的特征或者颜色的特征)会包含主动的心智交互。

资料来源:Arnheim,Rudolf,Art and Visual Perception,University of California Press,Berkely,1974,p。336 


——美高梅分享,作者Jill Morton


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