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7亿多用户的QQ赋性DIV商城,是如何做改版策划的
发表时间:2020-07-15

QQ 赋性DIV商城,基于目上手机 QQ 7 亿+用户的一个赋性装扮类商城,日活跃用户也是千万级别,是当本年轻人不折不扣的喜爱之地。

目上来从用户数据反馈以及 QQ 用户群体迁移上来看,赋性DIV商城也再是面临用户群体收窄的危机。

并且策划TEAM的多次转变,也导致目上商城策划体味上不统一,对于目上现状与难点,这也是吾们这次改版的初衷。



porject背下


赋性DIV商城是一个专注于 QQ 装扮类的商城,在多达 15 个不同的装扮类型的商城中,用户对于整体浏览效率和始末找子 咀钗匦模

关系着用户的装扮效率和装扮时的心理感受。吾们後期也对商城做了一定程度的用户调研,

瞩望通过对商城的一些调研数据,力求站在用户痛点上进行更好优质的思考与改进。




从「产品倾向」中拓展策划思路


与产品TEAM的多次沟通,产品的倾向无疑就是「提高商城营收」&「拉高商城活跃」,策划TEAM按照产品倾向进行推导,

易于 确立这次改版的策划倾向,并且在此底子上不断进行方法论要点的细分,瞩望能按照产品倾向确立出明确的策划方向。




策划关键词,决定着商城的改版方向


TEAM从策划倾向中进行性状style探索,分别从「视觉、玩法、始末」三个纬度进行展开,提取出吾们这次策划改版的关键词,

以「简洁、有趣、专属」为改版的主要,主要鹄的是让用户最便捷地找到最喜欢的装扮。





轻量化便捷体味,让用户更专注于始末


1. 大统一商城操作体味,让装扮更有效率

吾们纵观商城模块计划,单个专区始末展现太少,用户难以看到专区更好优质分类与始末,且15个装扮类型子商城,每一个的操作逻辑也各有异议。

吾们结合目上ux主流操作,在原架构上进行体味统一与优化,加入了「横滑」和「瀑布流」的操作体味。


在专区加入横滑,通过手势操作解决「始末查看太少」的小case,且下滑时也能找子 靖糜胖势渌?椋岣簧坛钦易于 局掷啵

用户下滑浏览时,也能随时快速查看浏览过的始末,让用户浏览装扮时更有效率。


加入「瀑布流」操作,主要是针对目上商城更注重「大数据反馈」的策略,能够利用瀑布流式的大量始末推荐,

不断加载持续更新,并按照用户的装扮喜好与习惯进行推荐,易于 击中用户的喜爱。





2. 简化多余信息,减轻用户阅读疲劳

统一商城item底子尺寸


承载了 15 个装扮样式的平台上,他们尺寸样式上也是各有不同,具体尺寸多达 11 个如该,导致整体视觉上杂乱,

且每一个 item 之间的过于紧凑,增加了用户浏览时的视觉压力。

吾蒙洗照商城 15 个装扮类型进行分类,可以整合归类为 2 个尺寸,一个是正方形,一个是长条形。


准则尺寸数值上,吾蒙洗照近几年赋性DIV用户使用的手机分辨率排名,发现有 80% 如该的用户手机分辨率是 16:9 的样式,

而吾们长条形尺寸的装扮类型, 诸如「性状」「背下」等,他们的使用场景,都是以充满全屏的形式而出现,

再是也揣摩到放置在展现上,瞩望与用户使用下的真实尺寸保持一致,使用 16:9 的还原比例,保持「缩略图」最初衷的存在意义。




整体界面计划优化


在bv1946伟德体育的整体性状style上,吾们更偏向于简洁,给予界面更好优质留白呼吸的容量,减轻用户浏览时的心理压力。

简化多余信息,把 关注力聚集到装扮 item 之中,并且缩减 banner 运营推荐位数量,易于 提高用户浏览专注度。





item样式统一


为了更好突出场景中 item 的有效性,调整了 3 个底子的装扮样式。 诸如在bv1946伟德体育中,瞩望用户感受到的是丰富多样的始末,

让用户继续保持着一个继续浏览的欲望,易于 拉高商城活跃,以是选中样式 A & 样式 C。而在子商城中装扮样式的决定,

选用了「强调装扮效率」的带按钮样式,因为子商城bv1946伟德体育,用户会更带着一种「装扮鹄的性」的心态进入页面,

以是在 item 样式中,更偏向装扮样式 B。




3. 建立用户愉悦的心情,更好友好

吾们将界面中原有的方形 item 增加了圆角概念,让人视觉感受上更好友好、亲切。

并且圆角具有更强的内指向性,可以更好地衬托出 item 内的装扮始末;而且在圆角的衬托下,更好清楚分辨 item 的边界,

使装扮的呈现更好清晰。

对于圆角的取值上也作了足够的思考,结合商城特性,item 内需承载的其他始末信息众多,圆角太大会影响边角信息的呈现,

以是吾们在圆角选取上,采取应用 QQ8.0 策划规范中定义的 8px 的软栅格系统,意思是「以 8px 为单位,来规范圆素的尺寸与间距」。

在极端环境下使用 6px 圆角。

并且吾蒙涎圆角的愿景,延展到标签的统一策划中,

并且对于长短不一的 item 信息重新归类,清晰分成 4 个尺寸样式,把握商城视觉上的统一。




4. 打破通例,构建有节奏的视觉体味

这次改版的计划规范计划中,吾们也瞩望能让用户燃起对商城的新鲜感,并且对「旧素材」的复用上,

不断思考着用什么找子 拘问侥芨點are到用户进行点击装扮。以是在正常的模块组合形式上,加入了两个赋性DIV的特殊模块,

分别是「精品套装」和「新品尝鲜」这两个专区。


「精品套装」的方式是利用套装性状的形式,将一些新装扮与旧装扮进行合并找子 荆

并以这种新鲜的组合方式,让用户看到新装扮的再是,也能发现一些「遗忘的宝藏」。


「新品尝鲜∫子 且宰鞍绲摹傅鬃映叽纭菇械缺壤耐卣棺楹希岣呤泳醴岣欢鹊脑偈牵糜没т朗备懈挥薪谧喔小

并在横滑的形式上,若隐若现的始末呈现,勾起用户不断右滑的欲望。



底部的「猜您喜欢」模块,噬洗照目上赋性DIV商城的用户装扮行为进行归纳,以瀑布流的形式不断连续地拉取始末进行推荐,

丰富整个商城的始末模块的再是,也能给用户推荐专属的装扮类型。



强化直营趣味性,让商城处处埋藏着惊喜


对于商城直营切入点的思考中,吾们是瞩望用户在浏览赋性DIV商城时,是保持着一股轻松的心情,不断在商城中探索着不同的惊喜,

并且随时找到属于自己专属的装扮。易于 在直营关键词上,凸显的是「轻松自由,探索惊喜,趣味十足,专属赋性」。




1. 图标趣味化,让商城更耐人寻味


图标是用户进入商城下最直观的图形,最能够表达出整个商城的性状style。在整体 icon 的重塑中,对旧 icon 进行直营趣味性优化,

诸如「字体」tab,把旧版笼统的字母 A,加入行星光环,在保持原来辨识度的再是,又能凸显直营趣味性。

在图形的整体性状style上,通过块面化的形式,以及大圆弧和小圆角的细节处理,统一商城策划语言。

而且在主 icon 上,加入触碰反馈的动画呈现,给商城带来更好优质小惊喜。




2. 结合趣味性小策划,提高用户对功能入口的热情


TEAM在思考「趣味」的策划时,不瞩望只是在视觉的呈现上变得有趣,而是瞩望用户在操作和使用的过程中,也能感受到「趣味」,

并且瞩望运用「趣味」来提高用户点击的热情,让冷冰冰的功能入口变得生动有趣。

以是吾们决定了bv1946伟德体育固底的「会员开通入口」进行改造,这无疑也是赋性DIV商城的整个营收的 C 位。


吾们在原来的「续费按钮」样式中进行了优化尝试,加入了 3d 的视觉圆素来凸显整体的直营感;把原来静态的按钮方式,

赋予了出场的动效策划,让整体视觉体味上更好生动;且当用户触碰 SVIP 形象时给到动作反馈,增强与用户的互动。



在不断的用户调研的过程中,吾们对整体的视觉与互动方式进行了调整与迭代,经过多次的尝试下,

揣摩到要符合性能条件、视觉美观等条件下,最终选中了一个用户喜爱度最高的按钮Plan,并且开通按钮的开通转化率显著提高了不少,

反映出用户对新版策划的认可。



重视商城视觉运营,让用户对商城保持「新鲜感」


在模块的底子架构上,吾们添加了运营类专区模块,按照运营侧细节进行视觉强化,易于 达到区分其他模块的成果,

使用户在浏览页面时的视觉表现上,不增加用户阅读难度的再是增强视觉节奏感。




策划过程中需不断自我反思


全新的赋性DIV商城已经逐渐展Now众家的面上,对于用户数据的反馈也得到了很大的提升,对于走在改版的道路上的吾们,

这是一个很好的定心丸。TEAM也在不断关注用户反馈与数据间的改动,众家的意见也会给予吾们更好的方向。




                                                











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