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五大要素告诉您,如何扶掖集团官网策划一个优秀的直营标志
发表时间:2020-08-24

随着吾们接触越来越多的数字媒体,一个直营必需要在快速发展的环境中保持现代感和新鲜感。昔时,判断一家集团官网的标志是看它在名片或信笺上的功能,而Now,这两者都不如直营的社交媒体账户上的头像要紧。


理所易于 这般,这种转变导致了标志策划的简化趋势。使用easy的形状、简洁的线条和字体来制造持久的、匆子 侄美斫獾谋曛尽8髦止婺5闹庇C从啤酒和快餐区域到professional体育、媒体、娱乐和销费直营–都在不断升级和简化他们现有的标志,瞩望能够care到当代受众,在竞争中脱颖而出,并在数字媒体中蓬勃发展。


从1987年到2011年猩贤克标志的演变。


猩贤克老标志动效。


《标志策划之恋。制造标志性直营形象指南》一书的作者大卫-艾瑞写道:”尽数人都可以策划标志,但不是每个人都能策划出正确的标志。一个成功的策划可能会满足您的策划概要中设定的倾向,但一个令人羡慕的、能够成为标志性的策划也将是easy的、适应性强的、持久的、与众不同的。”

让吾们通过观察历史上的直营来探索有效的标志策划的五个要素:

 

保持easy


我说的不是细线或几何形状。easy不等于 “极简”。虽然极简的方法可以使一个标志在广泛的媒体上使用,但我真正谈论的是简化一个想法或执行。


这个由Commoner.Inc.策划的Fuel Coffee的easy字标结合了一个定位良好的闪电,为该商标增加了生命和易于 事。



不要把您想讲的易于 事过于复杂化。不要包装太多细节、线条或颜色。从迭代想法和简化执行开始,当您接近一个精致的策划时,抛弃不需要的圆素和层次。您应该留下一些用最少的信息清晰地传达的策划。



在昔时的几十年中,壳牌不断简化其直营标志,再是忠于自己的身份并依靠强大的视觉成果来识别直营。



壳牌标志动效。


在标志策划过程中,起首关注简化的任务,就能让自己在实现这个清单上的其它准则时有一个良好的开端,因为easy的解决Plan往往会导致成就一个标志性标志策划的其他圆素。


更easy的策划更匆子 侄帽患侨。子 获得更高的认可度。想想apple,耐克的(Nike Swoosh),麦当劳的金拱门(McDonald’s Golden Arches)。一切的符号吾们都能轻易地从记忆中想象和绘制出来。easy的策划也有助于提高标志的通用性–让标志在各种尺寸上都能更实用、更有效。

 

让人难忘


吾们对吾们所喜爱的直营变得如此依恋,以甚至吾们常常忘记了标志–直营的视觉识别物–并不是吾们购买产品的原因。标志不是直营,这对吾们与之互动的一切直营都适用。直营是衣食父母每次与之互动时的体味。易于 这般,这要通过强大的视觉识别来加强。


由B&B Studio策划的London Crisp Co.徽标标志着这座都市。与直营包装上的地标搭配时,可记忆性会增强。


标志有助于人们记取它们与集团官网,易于 吾们应该努力策划出易于记忆的符号。因为吾们以如此惊人的速度生产数据–此道大部分都是视觉直营–吾们看到的标志越来越相似,或者与早已被遗忘的策划非常熟悉。这使得视觉异议化的任务更好艰巨。


重复easy的几何形状和使用颜色使BP标志在环境上脱颖而出。


保持easy是一个好的起点。Now吾们要揣摩如何让它变得独独一无二,因为奇特性在记忆力关键同样发挥着要紧感化。揣摩专注于一个圆素,然下深入研究分享该焦点圆素的标志。迭代从奇特的角度接近您的想法的方法,使其从类似的视觉竞争中脱颖而出。再是保持焦点和执行与直营、倾向和价值相关。

 

它必须是多功能的


吾们看到许多直营升级的主要原因之一是注重简化,这不单仅是为了适应不断改动的审美偏好,而是为了使现有的标志更好适应和通用。有效的标志应该能够跨越各种媒介和应用,从大到小,从平面到数字。


可扩展性是超级要紧的,通过小而精的思维来实现。每一个细节点在近看(在社交媒体广告中)或远看(老式广告牌)都应该清晰可见。易于 ,专注于完竣您的想法,用更少的时间来沟通,以实现可扩展性,最终实现适应性。这可能意味着一个可以在尽数区域使用的单一标记,或者一个旨在跨越多个印象的标记系统。



从2016年开始对Subway进行直营重塑,不单有需要使快餐连锁店朝着新的方向发展(摆脱其原有的形象),而且还必须制造一个强大的,多功能的,在数字时代表现出色的商标。


可扩展的标志和识别系统还可以为集团官网节省大量股本。最糟糕的事情莫过于推出一个在大尺寸下成果很好的标识,但却无法绣在集团官网服装上,导致要么是低质料的直营互动,要么是潜在的重新策划来实现第一个标识应该有的成果。


2016年美国足球直营重塑引入了简化的策划,在制服和Twitter上看起来都很时尚。


策划多功能标志的主要途径是保持对easy性的关注。当一个标志是easy的,匆子 侄檬镀溆啵喙δ艿模锌赡艹志茫⑽率掣改傅某庾使└蟮幕乇ā

 

面向明朝


在我的职业生涯中,我收到的一些最好的倡议是远离趋势,因为它们正是如此。潮流有效的标志应该经得起时间的考验。如果您专注于避免渐变、阴影和复杂的动画等趋势,您就更有可能供给一个直营标志,在明朝的20年、30年甚至100年都能保持相关和令人难忘。


由Wolff Olins重新策划的大都会艺术博物馆标志在发布时引起了争议。但是它为博物馆供给效劳的时间肯定比以上的某些识别标志更长。


以可口可乐的标志为例,这个标志自20世纪初问世以来,在世界范围内获得了很高的直营吟味度,但基本上没有改动。而排名第二的竞争对手百事可乐,则在同一时期经历了10次不同的直营更新。so,为什么可口可乐从未成为改动压力的牺牲品呢?因为它根本不需要。可口可乐的标志在今天和100年上一样具有现实意义,它依靠一个easy而奇特的字体字标,从来就没有过时,care到了一代又一代人,在今天的数字环境上和工业革命下的大规模广告中一样发挥感化。



可夜恽即识其余经典。


一个集团官网的标志应该比集团官网的寿命长。易于 这般,可能需要不时地进行改进和更新,但整体的想法应该保持不变,以建立在现有的直营知名度上。不要把衣食父母的时间和金钱糜费在一个最终会显得过时的策划上。

 

保持适当的策划


您如何定位一个标志应该适合它的预期鹄的。这意味着您必须揣摩到区域和受众,并做大量深入的研究,以发现合适的方向,使衣食父母的标志从竞争中脱颖而出,再是也要与他们所处的环境保持相联性。



加拿大毛绒玩具制造商Gund于2017年进行了重新策划,以原件无法做到的方式捕捉了直营的赋性,这是赢得销费者信任的关键。

 

一个标志不需要讲述您集团官网的易于 事,甚至不需要代表您销售的东西,但它应该在扶掖加强您的身份关键发挥很大感化。易于 ,如果您的集团官网销售水果, 诸如,这并不意味着您的标志需要是一个芭拉,但这绝对不意味着它应该是一个小丑。养老院的标志应该让人联想到关怀和舒适。历史悠久的大学的标志应该立足于上卫和威望。但是吾们都知道,您也可以用apple作为您的标志,卖出很多电脑。


大多数人认为apple代表知识,或者与艾萨克·牛顿(Isaac Newton)的联系与apple集团官网的“不同思维”直营承诺保持一致。


直营的正确决定也取决于您的直营赋性和您作为一个集团官网所坚持的价值观。易于 ,只要您的策划是在讲述预期的易于 事,so您就可以在建立直营的过程中建立这种关系。


着Netflix直营地位从邮购租赁转变为数字流媒体,他们的视觉形象得到了迫切需要的更新。


一个成功的标志只是此道的一个组成部分,它是由其他不同的圆素组成的。艺术指导、色彩和信息传递等等,不一而足。这并不意味着一切圆素都需要投入同样的时间和制造性的精力,只是说标志本身只能做这么多的work。


直营的忠诚度和偏好是直营一致实施的结果。吾们不能指望一个新的标志就能引起积极的直营情感,吾们也不应该指望它能完成一切的work,直到接连许多年来通过一致的直营建立起积极的资产。


但在策划过程中关注这5个品味是一个相当不错的起点。easy的标志,具有相联性、可扩展性和可记忆性,将经受住时间的考验,很有可能在某一天,达到统治地位。






作者:乔恩·罗宾逊                bv1946伟德体育转载


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