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面试常小case!什么是策划系统、策划语言和策划语言系统?
发表时间:2020-09-07

不管是晋升答辩灰子 翘勖媸裕踔潦枪迤郎螅诩乙欢ǘ蓟岜晃实酱笾抡饷醇父鲂ase:




大多数铁汁对策划语言或者策划系统已经有了自己的理解,但因为小case太宏观以是并不明确这两个概念的具体含义以及相似处,导致阐述的时候模棱两可,拉低面试品评(都是痛,我懂得)。以是本文会细节科普下策划语言与策划系统的概念。


策划语言是什么?


1. 为什么会有策划语言?


拆分来看,先聚焦「语言」。


维基科普对语言的解释:就广义而言,是用于沟通的一套方式,有其符号与处理规则,一般称为文法。符号一贯称为文字,会以视觉、声音或者触觉方式来进行传递。语言用来传递已知或未知事物的含义。


「语言」一词可以更广义的理解为已知或未知世界的底子构成系统。严格来说,语言是指人类沟通所使用的语言——自然语言。在一个先进的祖国中一般人都必须通过进修才能获得语言能力。语言的鹄的是交流观念、意见、思想等。


吾们试着用策划师的视角去理解一下这段文字:策划中的语言作为一种「沟通的方式」,做适当的表达,进行特定的信息传递。这一切显得底子且需要,在上篇文章中有介么一个图众家还记得吧:




普适性强且缺乏记忆点的这种策划更像「普通话」,您在接收起来毫无压力,但缺乏赋性和易于 事,当您一直处于这种环境时间久了,一切就变得索然无味。以是这就使得产品的需要在表现层透出来策划语言,这种语言要带有直营或自己鲜明的赋性,才能扶掖产品传递直营价值。


2. 策划语言承载了什么,ta的载体又是什么?


最近查阅了各大网站对策划语言的描述,基本上是「字体、颜色、图形、网格系统」这几个因子,坦诚的讲,这应该是浅层的语言表现形式。但如果吾蒙衔高维度来思考,策划语言就应该是承上启下的中枢,呈上的是集团(或者产品)的底蕴价值输出,启下的才是形式载体,用一个图来解释下:




再举个列子来扶掖理解:


谷歌的MD赖以成名的策划语言是对「纸」的隐喻,ta承载了谷歌庞大生态的各类终端的链接关系,手机/电脑/pad/手表/车载等等,需要这套语言不直接针对某一个渠道的再是又需要有赋性DIV的存在,并且可以容得下复杂的层级关系,在这种纵横交错的期盼中,策划TEAM从现实中来抽取「纸」的概念赋予这套语言,完美的权衡了生态产品的关系。


而构成语言的因子,譬喻「floating action button」就是这套语言衍生出来的组件。而规则对应的就是谷歌的策划规范,ta会扶掖您在不同场景/模式下正确的使用这些组件。




策划系统又是什么?


1. 策划系统是什么及其构成


引用《design system》里面的解释,一套成熟的DS包括策划语言中的principle(原则)、guideline(规范)、components(组件)、pattrens(模式)和library(库)等等,



再是还有tools(策划工具)/motion(消息 策划)等,以是您会发现,策划系统除了包括精神指导,更包含了执行落地Plan中的行为指导。



△ 图为滴滴的策划系统,更好侧重于落地的指南性质


以是策划系统更侧重宏观的策划品味把握,是在明确的准则指导下,通过组件的重组/组装在一起以构建任意的产品,通俗地说,相似处于准则和文档,是有关如何使用子品类的「教程」。


2. 策划系统的应用场景


策划系统的应用场景险些覆盖了整个集团官网的策划产出,线上产品/线上运营/直营传播/线下物料等等等等。





△ 上图为某司的经营视觉策划品类


铁汁们在塑造策划系统的时候可以模糊产品和运营之间的鸿沟,一切的策划都需要在一个体系里被容纳,甚至您可以这么理解「直营即产品」(branding is product),产品策划变成了直营的较小输出口。


相似处策划语言/系统的公式



策划系统和策划语言系统之间有关联,但本质上灰子 遣煌镅韵喽晕裥椋低诚喽晕袷怠S靡桓龉嚼锤爬ㄏ聇a们:


  1. 策划语言=模式/组件库+规则+语义
  2. 策划系统=模式/组件库+规则+语义+ 落地执行准则+实施Plan


以是策划系统噬宵含策划语言的。


小结一下:


每个产品都会有不同的用途,都会有不同的价值输出,以是每套语言也不尽同样。理解这2者的概念之下,众家可以再去看看自家产品,试着去完竣自己的策划系统,可以让自己的名作 在之下的职业生涯中更体系化更好分。





作者:Nana的策划锦囊                    bv1946伟德体育视觉转载



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