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当吾们谈论策划的高等级感时,到底其余什么?
发表时间:2020-09-14

对于「高大上」即高等级感这个抽象的概念,莫过于每个人的理解都不尽同样。身为策划师,在很多时候都需要去理解需求方所提出的「高大上」的含义,然下在自己的理解与需求之间找寻最合理的解决Plan。


个人理解的「高大上」不单是名作 表现形式的高等级感,也关乎时间的维度。有着持续生命力的经典策划如包豪斯或无印良品式的策划是「高大上」的,而相似处于当下泛滥、普遍、常见策划的有奇特性状style化视觉语言的,也是另一种形式的高等级感。本文将从这两个不同的角度来为众家拆解提升名作 高等级感的技巧。



上卫意义的高等级感,是少即是多的审美情趣


上卫意义上的「高大上」即所谓的高等级感可以用现代主义建筑大师密斯·凡· 德罗那句著名的「Less is more」(少即是多)来形容。这句概括现代策划精神的金句,影响了几代策划师,不单改动了世界建筑的面貌也改动了整个世界策划史。德国著名的工业策划大师迪特尔·拉姆斯也曾在他的「策划十戒」里有提到「好的策划是尽可能的无策划」。




那些被大众所接受的上卫意义上的「高等级感」,拆解开来莫过于可以理解为克制感与极致性。高等级感的营造往往是深远的意境、极简的表达以及极致的细节追求。那如何来实现策划名作 的高等级感呢?


1、颜色传递情绪少显高档


每种色彩都会给人不同的心理感受,相较色彩浓烈情绪焕发的用色,传递情绪少的颜色更能给观者治愈的能量。以是除了减少使用颜色的数量,降低色彩的饱和度或者多使用不明确色相的颜色都能削减色彩对人情绪的影响,起到提升名作 高等级感的成果。易于 得出使用黑白灰或者单色,也匆子 侄媒档蜕时旧矶匀饲樾鞯挠跋欤旄叩燃陡小



譬喻很多人喜欢的「莫兰迪色」,还有经典的黑白灰。



2、字体决定不宜多,easy即是美


字体决定一般不宜超过三种,多利用文字大小对比营造信息层级关系而非文字种类。对于追求高等级感更是如此,字体种类决定宜少不宜多,easy的字体好于自身过于赋性复杂的字体。



还有一种在做策划时让文字显高等级的方式就是将文字图形化与符号化处理。图形从视觉表现力和神秘感上会比吾们一眼就能读懂的文字更胜一筹。这大概就是为什么很多人会认为英文比中文看起来更有「高大上」的感觉,而在中文排版中加入英文能从视觉感知提升高等级感。

莫过于当在策划里使用如拉丁语、丹麦语等吾们自身更好不熟悉的语言文字时,这种高冷的疏离感会让器官感受上的高等级感更强烈。以是想要让文字圆素显得牛逼,一个小技巧就是让文字显示在第一时间不易被解读出来。



3、善用留白,营造高等级感


善用「留白」也是对做所谓「高大上」的策划非常有效的一种表现手法。恰当的留白可以更好突出性状始末,让要紧的信息更准确的传达。「留白」自身也可以营造出一种很好的容量感,让画面得到延伸,给观者留出更好优质的想象容量,呈现一种意境美。




很多时候信息和圆素越多、越大就越难把握。多做减法去芜存菁,避免无意义的视觉圆素堆砌和杂乱无章,缩小或减少次要圆素的存在感,利用合适的留白反而能让您的策划更有高等级的气质。


4、高质料的图片素材


在做平面策划的时候,高质料的图片是策划质感有保障的要紧上提。无论是在图片库寻找图片素材,灰子 亲约航姓掌呐纳悖咧柿系耐计话愣夹璺弦韵铝教踉颍


  1. 图片清晰度高,拍摄角度、光效构图等professional有考究。
  2. 图片符合当下的审美趋势,迎合时代的审美情趣。




高质料的Free图库Unspalsh、 Pixabay、500px、Getty Images 等,都可以供给不错的底子素材。


5、除了策划本身,还有手工制作和材质加持


营造策划的高等级感,除了视觉策划成果本身的高阶气质,善用手工制作与材质同样能让您的名作 高等级感满满。对于平面策划的书籍、包装、海报等宣传物料策划,合适的手工制作与材质决定会让名作 的质感得到提升,甚至可以弥补策划上的不足。



雷射雕刻、烫金、凸版印刷、无墨压印、丝网印刷、专色印刷等特殊印刷手工制作的使用,手零装帧或人员制作的加入,都能为打造「高大上」的策划增色不少。




对于线上的视觉策划而言,给名作 的细节增添有质感的材质也是丰富策划层次、打造高等级感的方式之一。


当下的高等级感,是特立独行的赋性追求


就像在开头所说,您永远不会知道需求方说的「高大上」到底是哪一种「高大上」,对方想要表达的感觉到底是哪种。一贯可以在进行更好深入沟通之下,明确下面的策划方向。当普世经典的「高等级感」并不在对方想要的感觉范围内的时候,吾们需要在「高大上」的光谱上搜寻更好契合需求的策划Plan。


这个时候,需要有针对性地营造不同的视觉性状style,制造出相似处于流俗、更好「脱俗」的策划。在沟通的时候,衣食父母所描述的「高大上」一贯会带有一些明显的情绪、感知上的特征,抓住这些特征来进行针对性的策划也就成了关键。


1、几何圆素和色相对比所营造的时尚感


每年对于时尚与潮流感的界定一直在变,这一点非常值得care。就像在上文所提到的「高大上」不单要揣摩名作 的表现形式,也要顾及对时间维度的考量。譬喻站在当下这个时间点上,高饱和度红蓝双色和大范围渐变的视觉表现,就是 2019 年高度普及并被认可的视觉潮流形象。营造时尚感使用更简约的几何字体、几何圆素,搭配对比明显的几何色块,小巧凝练的文字排版,这些都更匆子 侄盟茉斐龇系毕碌氖鄙懈小




再是,低饱和度、高素质的图片打底是常见的策划技巧,这样也更匆子 侄弥圃斐錾喽员龋子 将时尚高等级的感觉给提炼出来。


2、巧选字体和配图凸显文艺范


配图的选取,色调的下期调整与文字排版的决定,很大程度上决定了文艺气息能否营造出来。午下的阳光,慵懒的萌宠,粼粼的波光,延伸的道路……这些能够沾上诗意的配图,搭配上经典的衬线字体如宋体(明朝体),再运用相对清晰easy的上下或左右式计划,就能很快将名作 打造出文艺范儿的气质。




3、把握好冷峻的气息,制造出高技术感


明朝一点,高技术一点,诸如此类的描述也常常紧随「高大上」三个字出Now甲方爸爸的需求里。虽然使用蓝紫之类偏冷的色调或是简洁的黑白灰是立刻能想到的决定,但打造「高技术感」的精辟灰子 窃谟诓呋 的情绪传达要少和冷。冷峻的线条,抽象几何圆素,无衬线简洁又几何感强的字体,加入与策划性状相切合的高技术衍生物或是带有明显近明朝属性的物品为辅助圆素,都是塑造名作 「高技术感」强有力的方式。




4、强化视觉主体,营造冲击力


视觉张力的营造有多种方法,但主要灰子 窃谟谟炷哿τ胨俣雀小U龌婧图苹幸桓龇浅C魅返氖泳踔魈獾悖菜睾图苹加η逦匚普飧鍪泳踔魈獾憷凑箍呋U飧龅憧梢允且桓鑫锲罚桓霰晏猓踔量梢允俏扌蔚拇嬖冢欢ㄒ萌四苊魅犯兄8ㄒ约哟帧⒛返淖痔澹筇匦础⒎⑸⑹降氖泳醯阕汉鸵迹寤髁统鱿至恕




易于 这般,在色彩上为了兼顾到整体视觉的情绪,色彩的饱和度可能会偏高。虽然这样偏离了上卫意义上「高大上」的设定,但是如果要兼顾需求,有舍才能有得。


5、深入挖掘底蕴特征,进行性状style化策划


「性状style化」策划的需求莫过于并不少见,小case的关键在于策划时要往哪个性状style去偏移。是「和风」灰子 恰负鳌梗恰傅挛丁够易于 恰该朗礁垂拧梗蛘呔龆ㄊ毕伦頸n的「中国风」?无论是哪种性状style化,都意味着需要深入挖掘相应的底蕴,才能有针对性地进行性状style化的策划。吾们下续会单独撰文来写性状style化策划的事情,今天这里就不赘述了。



高大上并不是一个精确的答案,它是一个涵盖一定范围的光谱。而吾们要做的,就是在光谱上,找到一个众家都能接受的地位。





作者:@-SoleilDu-                        bv1946伟德体育转载




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